Para hacer publicidad en Search mediante la herramienta de Google
Ads, se necesita pujar por determinadas keywords por las que quieres que tu
anuncios aparezcan cuando un usuario hace una búsqueda en el buscador de
Google.
Dentro de esas keywords existen diferentes concordancias que sirven para filtrar y limitar por qué tipo y longitud de términos quieres aparecer.
Hay cuatro tipos de concordancias en Google Ads:
-Concordancia amplia: No requiere de simbología. Ejemplo:
muebles de cocina. Es la concordancia más amplia ya que permitimos que el
anuncio aparezca por cualquier término que contenga o muebles o cocina.
Con esta concordancia, podemos activar los términos de:
muebles de salón o trapos de cocina. Como veis ambos términos no tienen nada de
relación y nada de control, es por ello que esta primera concordancia no se
suele utilizar en las campañas. Admite también sinónimos y pequeñas variaciones
de las palabras como por ejemplo, amueblar
-Concordancia amplia modificada: se identifica con el
símbolo de “+” (llamado modificador) antes de cada palabra que componga la
keyword. Ejemplo: +muebles de +cocina. El símbolo de “+” no hace falta ponerlo
antes de las preposiciones, ya que, lo que nos indica este símbolo, es que esa
palabra tiene que aparecer si o si en el término de búsqueda del usuario, sin
embargo, una preposición no es determinante para aparecer o no, por ello se
suele omitir.
Con esta concordancia podríamos activar términos como:
muebles marrones para cocina; cocina decorada con muebles baratos. Como veis,
ambos términos contienen muebles y cocina pero pueden aparecer con otras
palabras en el medio, al principio o al final. Este tipo de concordancia es muy
útil para identificar tendencias o intereses del usuario.
-Concordancia de frase: se identifica con el símbolo de “” y
se pone antes y después del total de la keyword (no en cada palabra). Ejemplo:
“muebles de cocina”. Esta concordancia nos permite que aparezcan en el término
más palabras al principio o al final de la keyword, pero no en el medio.
Algunos de los términos por los que apareceríamos con esta
concordancia serían: muebles de cocina marrones; colocación muebles de cocina.
-Concordancia exacta: se identifica con el símbolo de [] y
se pone antes y después del total de la keyword (no en cada palabra). Ejemplo:
[muebles de cocina]. Esta concordancia es la que más limita los términos ya que
solo activa los que son exactamente igual: muebles de cocina, sin nada
adicional. Es la concordancia que mejor perfomance y CTR trae a la cuenta.
Este sería el resumen de los cuatro tipos de concordancia:
Al crear tu campaña de Google ads, también
es muy importante añadir keywords negativas, cuyo papel es bloquear los
términos que contengan algunas palabras por las que tu no quieres aparecer. En
todas las cuentas podemos tener listas de negativas que incluyan términos
sexuales, o de la competencia, y luego términos más concretos de nuestro
negocio.
Siguiendo con el ejemplo anterior, si nosotros no tenemos
muebles de cocina blancos, negativizaríamos la palabra blanco de nuestras
campañas.
A la hora de estructurar las campañas, el algoritmo de
Google ha cambiado bastante en estos últimos años. Antes se tendía a hacer todo
mucho más granular y se separaban las concordancias en diferentes grupos de
anuncios. Esto permitía tener un control más exhausto en los CPCs máximos, pero
exigía un trabajo más manual en las campañas.
Ahora, con el desarrollo del machine learning , lo que
aconseja Google es lo contrario, tener todo junto en un mismo grupo. ¿Por qué?
La razón principal es porque se prima la automatización de las estrategias de
pujas, y al tener cada grupo más volumen de data, el algoritmo puede aprender
mucho mas rápido. Además, esta nueva estructura simplifica bastante el trabajo
manual y te permite centrarte más en la estrategia.
Podéis ver esta información explicada en el siguiente vídeo:
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