El podcasting es, actualmente, un formato para la comunicación que va ganando terreno y que cada vez se impulsa más por su fácil producción y reproducción. Los podcasts sirven para divulgar información variopinta y de los más diversos tópicos.
Aquí nos enfocaremos en
su posibilidad de hacer un podcast para fines de marketing para tu marca, para promover tus servicios
o como un programa de orientación. Podcast
es en este sentido una herramienta perfecta para optimizar el marketing de contenidos.
Las ventajas del podcasting saltan a la vista,
puesto que quien escucha no tiene que abandonar sus actividades cotidianas como
sí ocurre cuando el punto focal está puesto sobre una imagen, es decir, cuando
lo que se reproduce es un video.
Escuchar podcast gratis está al alcance de cualquier persona que cuente con un móvil y ni
siquiera es necesario estar en línea. Estos clips radiofónicos (aunque no se
transmiten por ondas tienen algunas de las características radiales) son descargables
al teléfono móvil, por lo que pueden ser escuchados donde, cuando y cuantas
veces se desee sin necesidad de estar conectados a la red.
Crear tu propio podcast no es imposible
Los podcasts son herramientas de
divulgación de contenidos que para cuya confección se requieren sólo algunas
herramientas básicas y conexión a internet.
La inversión para realizar el clip de audio
dependerá del presupuesto y el acceso a ciertas tecnologías. La buena noticia
es que un podcast puede grabarse en un estudio de grabación o en un simple
teléfono celular, pues éstos últimos han incorporado entre sus aplicaciones
verdaderos mini estudios de audio que pueden, perfectamente, efectuar una
grabación de alta definición.
Todo comienza con una idea
¿Cuál es el objetivo de colocar un podcast
en mi página web o blog? De la respuesta a esta pregunta saldrá el primer
concepto en torno a nuestro podcast. Esta idea primigenia está respaldada por
la necesidad de divulgación de algo: un producto, un servicio, una terapia, una
clase… Lo que se quiera ‘vender’ estará como génesis del futuro podcast. Pero
claro, tendremos que armar una estrategia de comunicación en torno a ello, que
incluya ese objetivo pero que también lo traspase, en un discurso entretenido,
atrapante y que otorgue valor al oyente.
Podcast nos da la posibilidad de hablarle a
nuestros potenciales clientes por un tiempo más o menos extenso y de manera
recurrente. Es la gran oportunidad para fidelizar prospects, darnos a conocer,
construir nuestra autoridad como marca y hacer networking con otras personas de
la industria y hasta con potenciales clientes.
Los pasos a seguir para realizar un podcast
pueden ser más o menos los que se mencionan a continuación:
- Una vez que la meta se ha fijado es perentorio
definir quién o quiénes serán los oyentes del podcast. ¿Es una audiencia
selecta o limitada? ¿Es para todo público? ¿Tiene aires publicitarios o
educativos? Muchas interrogantes pueden ser colocadas aquí, lo más normal es
que sólo una de ellas obtenga el galardón de ser la elegida para iniciar la
siguiente etapa del podcast.
- El tema del podcast es parte importante
de esta etapa inicial. Hay que asegurarse que lo que se quiere publicar es de
interés para el nicho de audiencia que se eligió. Aunque no es una norma, si es
interesante para quien lo realiza será interesante para quienes lo escuchan,
puesto que es la impronta del creador la que se pondrá de manifiesto.
- La elección del tipo de podcast resume los
dos anteriores párrafos: Entrevistas, paneles, monólogos o diálogos son parte
de los tipos de audios que suelen realizarse. En este punto juega un papel
importante la creatividad del podcaster, puesto que el éxito de este último
depende en gran medida de la correcta elección de su tipo.
- Para asegurar que la audiencia escogida
reciba un buen contenido, la ‘marca’ del mismo es esencial. Esta fase de la
construcción del podcast merece un buen tiempo de indagación de intereses en
función de lo que se ha llamado buyer persona, que es el público target o
‘clientes ideales’. Estas buyer personas son el aforo ficticio para el cual se
realiza el podcast, por lo que estudiar en profundidad sus necesidades, gustos,
opiniones y otros datos darán en el blanco respecto a la propuesta que se está
realizando.
- No menos importante en un podcast es su
título. Nuevamente se pone a prueba la creatividad, pero lo importante es
colocar algo sugestivo, dinámico e inspirador que incite a las personas a
escuchar lo que está detrás de aquellas palabras.
La ejecución
Una vez resueltos los pasos iniciales que
podrían denominarse ‘etapa creativa’, debemos evaluar cómo grabar un podcast.
Para ello, deben de elegirse los medio de grabación: un estudio o en la casa,
con micrófonos o con el celular, con técnicos, con un amigo o en solitario.
La parte técnica debe ser resuelta según
las posibilidades de quien está concibiendo el podcast. La importancia de este
paso radica en que el producto final tomará cuerpo en un audio cuya calidad depende
de la pericia propia o ajena, si se decide dejar la grabación en otras manos.
Es habitual que la primeras grabaciones
parezcan desabridas o que ‘no sale bien’. Puede que se necesite más de una
sesión de grabación y, a veces, las recomendaciones expertas. Pero esta faceta
de la creación de un podcast evoluciona con la práctica y con la grabación de
los sucesivos episodios de lo que se haya pensado. La constancia, el ensayo, el
error y la corrección mejorarán el producto.
Cuando ya se ha dispuesto todo para grabar
es preciso definir el tiempo de duración del audio, lo que tiene que ver
directamente con el contenido a exponer. No hay una regla a seguir en cuanto a
la duración pero es altamente recomendable los términos medio. Hay podcasts de
cinco minutos y los hay de más de cinco horas. Quizás sea recomendable hacer
episodios de entre 20 a 40 minutos, lo que podría asegurar que los oyentes
lleguen al final y esperen un próximo episodio.
Como hacer un podcast gratis
Sí, esto es posible y aquí te contamos
sobre algunos recursos y secretos para grabar un podcast.
Es bueno que grabes en un espacio pequeño,
sin sonido ambiente ni eco. Aunque suene gracioso, muchas personas eligen el
coche, un closet o una habitación interna con muchas telas.
Respecto al equipo, no es una mala idea
comprar un micrófono, aunque sea uno económico. Hay diversos programas de edición que puedes
instalar en tu ordenador o Mac, que actúan como verdaderos estudios de
grabación.
Audacity es gratis y un clásico que ya
tiene muchos años en uso. Allí puedes editar tu podcast, cortar partes, limpiar
el sonido ambiente o los ‘uhm’ y latiguillos de esta índole que no son tan
elegantes. Otros programas más modernos son más fáciles de usar y además puedes
vincularlos directamente al hosting, como Alitu, pero esta herramienta, como
otras aún más sofisticadas, también es paga.
Una vez que tengamos un par de episodios
listos, además de título, descripción y logo para nuestro podcast, debemos
hacer que nuestro podcast esté disponible en línea. Para ello se requiere un
hosting donde alojar nuestro podcast, que es distinto al de nuestro sitio web.
Existen muchas opciones que van de
Buzzsprout a Spreaker o Anchor y todo depende de qué utilidades y herramientas
requieras y cuál sea tu presupuesto. Estas plataformas se encargarán de
distribuir tu podcast entre los distintos directorios existentes.
Ahora que te hemos contado los pormenores
de cómo hacer tu propio podcast es hora de pensar si quieres articular este
medio a tu estrategia de marketing y comunicación.
Ana Inés Rodríguez Giles (PodcastyRadio.es)
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